Course of Performance-маркетинг: основы и практика
Интенсивный курс

Performance-маркетинг: основы и практика

21 - 22 июл 2018, 10:00 - 18:15
Digital October, Москва

Двухдневный интенсив по интернет-маркетингу: основные каналы и форматы, управление кампаниями и стратегия, оптимизация и аналитика. Учимся измерять рекламу в важных для бизнеса KPI: стоимости привлечения клиента, объёмах продаж и ROI

Двухдневный интенсив по интернет-маркетингу: основные каналы и форматы, управление кампаниями и стратегия, оптимизация и аналитика. Учимся измерять рекламу в важных для бизнеса KPI: стоимости привлечения клиента, объёмах продаж и ROI
Все мероприятия
Performance-маркетинг: основы и практика
Наверх
Наверх Записаться

Куратор курса

Ирина Козлова
Business Development Director Performics (Publicis Media).
Ранее — исполнительный директор Блондинки.Ру, разработала множество успешных performance-стратегий для крупных российских и международных брендов, таких как МегаФон, Yota, Сбербанк, Rendez-Vous, Mothercare, Hyatt.

Для кого
этот курс

  • Digital-маркетологов
  • Представителей e-commerce
  • Начинающих предпринимателей

Чему вы научитесь

Планировать и оценивать стратегию размещения performance-рекламы 01
Планировать и оценивать стратегию размещения performance-рекламы
Смотреть программу
Выбирать подходящие рекламные площадки и находить нужную аудиторию 02
Выбирать подходящие рекламные площадки и находить нужную аудиторию
Смотреть программу
Работать с контекстной рекламой, SEO, маркетплейсами и системами аналитики 03
Работать с контекстной рекламой, SEO, маркетплейсами и системами аналитики
Смотреть программу
Настраивать рекламные кампании в соцсетях 04
Настраивать рекламные кампании в соцсетях
Смотреть программу
Применять различные модели закупки и настраивать ремаркетинг 05
Применять различные модели закупки и настраивать ремаркетинг
Смотреть программу
Смотреть программу

Cпикеры

Артем Гроза
Performance Account Director Performics.
Ранее — Head of Performance Search Engine Marketing, Ашманов и Партнёры
Ирина Козлова
Business Development Director, Performics
Надежда Шакирова
Менеджер по работе с агентствами myTarget.
Ранее — Soloway, Wapstart, Бегун
Николай Астафьев
Paid Social Group Head, Performics
Екатерина Куцына
Head of brands and strategic agencies, Russia and CIS, Criteo
Дмитрий Иназемцев
SEO Director, Performics
Валентин Кузнецов
Менеджер по работе с рекламными агентствами, Яндекс
Александра Кулачикова
Руководитель продвижения Яндекс Метрики, Яндекс
Илья Чигрин
CPA Manager, Performics

Программа

Регистрация и приветственный кофе 09:30 — 10:00
10:00 — 10:30
Performance-реклама 2018: цифры и тренды
Ирина Козлова, Business Development Director, Performics
  • Понятие performance-маркетинга
  • Подходы к планированию рекламной кампании
  • Каналы размещения, основные принципы и метрики
10:30 — 12:30
Контекстная реклама. Часть 1
Артем Гроза, Performance Account Director Performics, Валентин Кузнецов, менеджер по работе с рекламными агентствами, Яндекс
  • Принцип работы аукциона в Яндекс.Директ и Google AdWords: поиск и рекламные сети
  • Различные рекламные форматы в системах контекстной рекламы
  • Возможности по созданию автоматических объявлений в рекламных кампаниях, воркшоп
  • Стратегии управления ставкой: Яндекс.Директ, Google AdWords
  • Анализ кампаний: отчёты и статистика
Обед 12:30 — 13:30
13:30 — 15:30
Контекстная реклама. Часть 2
Артем Гроза, Performance Account Director Performics, Валентин Кузнецов, менеджер по работе с рекламными агентствами, Яндекс
  • Принцип работы аукциона в Яндекс.Директ и Google AdWords: поиск и рекламные сети
  • Различные рекламные форматы в системах контекстной рекламы
  • Возможности по созданию автоматических объявлений в рекламных кампаниях, воркшоп
  • Стратегии управления ставкой: Яндекс.Директ, Google AdWords,
  • Анализ кампаний: отчёты и статистика
Перерыв  15:30 — 15:45
15:45 — 18:15
Социальные сети
Надежда Шакирова, менеджер по работе с агентствами, myTarget, Николай Астафьев, Paid Social Group Head, Performics
  • Основные форматы рекламных объявлений в социальных сетях: Facebook, Instagram, VK, myTarget, Twitter
  • Модели закупки CPC, CPM, CPV, CPL
  • Основные возможности таргетирования на целевую аудиторию
  • Принцип работы аукциона в социальных сетях
  • Анализ кампаний: отчёты и статистика
Регистрация и приветственный кофе 10:30 — 11:00
11:00 — 12:45
Ремаркетинг
Екатерина Куцына, Head of brands and strategic agencies, Russia and CIS, Criteo, Артем Гроза, Performance Account Director Performics
  • Системы ремаркетинга на примере Criteo: как устроен аукцион, возможности по созданию объявлений, требования к фиду, отчёты, статистика
  • Типы ремаркетинга: поисковый, статический, динамический
  • Настройка ремаркетинга в Яндекс. Директ, Google AdWords и социальных сетях
Перерыв 12:45 — 13:00
13:00 — 14:00
SEO
Дмитрий Иназемцев, SEO Director, Performics
  • Принципы работы поисковых систем
  • Работа с семантическим ядром
  • Основы SEO-оптимизации сайта
Обед 14:00 — 15:00
15:00 — 16:30
Аналитика
Александра Кулачикова, руководитель продвижения Яндекс Метрики, Яндекс
  • Работа с Яндекс. Метрикой
  • Разметка ссылок в рекламных кампаниях
  • Установка целей в системах аналитики
  • Основные отчёты для отслеживания результатов рекламных кампаний
Перерыв 16:30 — 16:45
16:45 — 18:00
CPA
Илья Чигрин, CPA Manager, Performics

  • Суть CPA и принцип работы
  • Подготовка кампании
  • Интеграция
  • Оптимизация кампании и выявление фрода

Рекомендуем